Globo volta a liderar verbas publicitárias do governo e desbanca a Record,Na gestão Lula

Sob o governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), iniciado em janeiro deste ano, o grupo Globo retomou seu protagonismo na publicidade do governo federal, dominando as verbas de anúncios em 2023.

Em pouco mais de seis meses do terceiro mandato do presidente petista, os veículos de mídia da Globo receberam pelo menos R$ 54,4 milhões em propagandas da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República e de ministérios. Enquanto isso, a Record recebeu R$ 13 milhões e o SBT foi destinatário de R$ 12 milhões em verbas publicitárias. Esses dados foram extraídos do portal de planejamento de mídia do governo federal, que revela os valores pagos em ações de publicidade já realizadas pela Secom e outros órgãos do governo. Durante o governo do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), as emissoras da Record receberam aproximadamente R$ 200 milhões em quatro anos, provenientes de campanhas publicitárias realizadas pela Secom e ministérios. No mesmo período, as emissoras da Globo obtiveram R$ 189 milhões, enquanto o SBT recebeu R$ 169,35 milhões. Contudo, sob a gestão de Lula, a Record perdeu espaço na publicidade em canais digitais. Enquanto o portal R7 recebeu pelo menos R$ 8,4 milhões durante o governo anterior, até o momento não há registros de pagamentos para o portal. Em contraste, o site Globo.com recebeu pelo menos R$ 394,5 mil em publicidade nesse mesmo período. Além disso, conforme os dados da Secom e dos ministérios, houve uma mudança nos critérios de publicidade em jornais, resultando em um retorno das inserções de anúncios nos veículos Folha (R$ 352,9 mil), O Globo (R$ 398,9 mil) e O Estado de S. Paulo (R$ 206,8 mil). Esses três veículos não haviam sido incluídos nos planos de mídia federais entre 2020 e 2022. Além disso, os órgãos federais retomaram a compra de espaços publicitários em canais alinhados à gestão petista. O site Brasil 247 recebeu R$ 59,9 mil em anúncios, enquanto o Diário do Centro do Mundo recebeu R$ 46,2 mil. O site O Cafezinho também foi beneficiado, recebendo pelo menos R$ 4.900 em anúncios.

Fonte: Bahia-BA